Dez pessoas serão selecionadas para o programa e deverão manter os telemóveis num cofre fornecido pelos organizadores durante aquele período.

A proposta da Siggi's Dairy tem como objectivo promover um estilo de vida mais simples e menos dependente de distrações digitais.

O concurso, descrito como uma versão alternativa do 'Janeiro Seco' - uma campanha de saúde pública que pede às pessoas que se abstenham de álcool no primeiro mês do ano -, não só procura promover hábitos saudáveis, mas também demonstrar os benefícios da redução do tempo em frente a um ecrã.

Neste caso significa ficar 'sóbrio' no que diz respeito à tecnologia, sem olhar um único minuto para o aparelho durante um mês. No entanto, além do cofre para o telemóvel, os participantes vão receber um 'flip phone' (um telemóvel dobrável muito básico), um cartão SIM pré-pago para um mês e iogurtes da empresa para três meses.

Kristina Drociak, directora de Relações Públicas e Estratégia Digital da Siggi’s, explicou que a marca se inspira na simplicidade e que "ter menos é o que realmente liberta".

A directora afirmou ainda que, assim como o iogurte com menos ingredientes, a falta de distrações digitais pode levar a uma vida mais satisfatória. "Acreditamos no poder de viver uma vida mais simples, com menos distrações. Uma das maiores distrações nas nossas vidas hoje em dia é o nosso telemóvel. Na verdade, uma pessoa passa, em média, 5,4 horas ao telefone todos os dias", afirmou a empresa no seu site.